Содержание

2. Организация маркетинговой деятельности в фирме 1

2.1 Проведение маркетинговых исследований на фирме 1

2.2 Характеристика компании 20

2.3 Маркетинговая стратегия фирмы 35

2.4 Маркетинговая тактика фирмы 40

Введение

2. Организация маркетинговой деятельности в фирме

2.1 Проведение маркетинговых исследований на фирме

Российский рынок сотовой связи интересен и необычен, порой малопонятен стороннему наблюдателю. Ещё в конце 90-х – минимум ликвидности и весьма туманное будущее, а теперь уже шестое место в мире по объёмам продаж сотовых телефонов, по приросту же абонентских баз Россия и вовсе уступаем только Китаю, да и то незначительно. На конец прошлого года каждый 16-й абонент в мире был россиянином, а каждый 25-й сотовый телефон был куплен в отечественных салонах.

За 2006 абонентские базы сотовых операторов в РФ выросли на 8,2 млн. абонентов и достигли 140,3 млн. (таблица 2.1 )

Таблица 2.1

Показатели абонентских баз сотовых операторов

Кол-во абонентов на конец 2006 140,3 млн.

Степень проникновения на конец 2006 96,6%

Прирост абонентской базы в 2006 + 8,2 млн.

Объем прироста в 2006 к объему прироста в 2005 0,679

Рост степени проникновения в 2006 + 5,6%

На рис. 1 представлена поквартальная динамика прироста абонентских баз на рынке РФ

Рис. 1. Поквартальная динамика прироста абонентских баз на рынке РФ

По итогам 2006 зафиксирован значительно меньший прирост абонентских баз, чем в аналогичном квартале прошлого года. Таким образом, российская гонка за количеством абонентов начала подходить к концу.

Степень проникновения сотовой связи в РФ к концу 2006 достигла уровня в 96,6% (из расчета численности населения 145,2 млн.).

Степень проникновения сотовой связи на московском рынке к концу 2006 достигла уровня в 146,9%, на ры

Список литературы